Новости рынка контекстной рекламы за июль 2018 года

0
66

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в eLama

Яндекс начал тестировать новый интерфейс, Google представил местные кампании для офлайн-магазинов, а eLama запустила новую версию Тендерной площадки.

Яндекс.Директ начал тестирование нового интерфейса

Яндекс открывает доступ к бета-версии нового Директа. В основе изменений лежит управление от статистики. Для удобной группировки данных и показателей эффективности на одном экране, интерфейс приобрел новый табличный вид, фильтры и возможность применить массовые операции к выбранному набору рекламных материалов по всему аккаунту.

В бета-версии стали доступны страница «Мои кампании» в новой табличной верстке с шапкой фильтров и навигация по основным объектам с возможностью перехода к Мастеру отчетов. В интерфейсе появилась страница фраз, на которой доступны редактирование, мастер ставок, поиск и замена, а также новый инструмент «Подбор фраз». Старый интерфейс Яндекс отключит, только когда полностью доделает новую версию, в которой будет комфортно работать.

Андрей Суханов, аккаунт-менеджер ArrowMedia:

Яндекс изменил логику показов объявлений в мобильном поиске

Яндекс добавил новую позицию рекламного блока в мобильном поиске. Директ поднял рекламное место из блока под результатами поиска, чтобы увеличить качество и количество контактов с пользователями смартфонов. Над результатами поиска показывается до 3 рекламных объявлений, после 3 результатов поиска — одно объявление, и внизу страницы следует еще одно.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Метрика добавила отчет с подробными профилями клиентов

В Яндекс.Метрике заработал новый отчет «Посетители». В нем отображаются анонимные профили посетителей сайта с детальной историей их визитов. Отчет поможет рекламодателям отследить, как отдельные посетители с каждым визитом продвигаются к покупке. Отчет «Посетители» помогает повысить средний чек или частоту покупок, изучить историю действий на сайте до звонка и быстрее находить причины аномалий.

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Рекламная сеть Яндекса стала партнером Alibaba Mobile

Директ расширяет пул мобильных партнеров РСЯ. Рекламная сеть Яндекса начала сотрудничать с Alibaba Mobile. Российские пользователи UC Browser стали новой аудиторией Директа. Реклама РСЯ будет показываться в новостной ленте UC Browser. Партнеры выбрали нативное оформление объявлений для лучшего восприятия аудиторией.

Реклама размещается по технологии programmatic. Пользователи видят объявление, когда система прогнозирует высокую вероятность конверсии. На площадке доступны все виды таргетинга: нацеливание по поисковым интересам, социально-демографическим характеристикам, географии и другим параметрам.

Надежда Раюшкина, фрилансер:

Директ анонсировал новые таргетинги для тематик с ограничениями

В Директе появились новые инструменты для таргетинга медийных кампаний по тематикам с ограничениями по условиям показа: медицина, фармацевтика, лекарственные средства, диетология, нижнее белье, семейное право и др.

Стал доступен социально-демографический таргетинг, позволяющий показывать медийные баннеры по любым социально-демографическим характеристикам: полу, возрасту и доходу пользователей. Дополнительно к соцдему теперь можно использовать цели или сегменты с условием «Не выполнено ни одного», чтобы исключить из показов какую-либо аудиторию.

Для успешного запуска кампании в группе должны отсутствовать настройки, которые не разрешены для тематик с ограничениями по условиям показа. Показы баннеров сработают только по фразам и/или социально-демографическому профилю с исключающими условиями.

Анастасия Тихонова, специалист по интернет-рекламе ADLABS:

Яндекс.Директ улучшил видеодополнения по умолчанию

Команда Яндекс.Директа доработала видеодополнения по умолчанию. Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд для лучшей запоминаемости бренда и увеличения количества просмотров. Кнопка перехода стала крупнее и показывается на протяжении всего ролика. Быстрые ссылки стали выглядеть как кнопки.

В видеодополнениях соотношение сторон изображения влияет на дизайн анимации (горизонтальный или вертикальный). Видеодополнения по умолчанию стали адаптированы под вертикальные плееры. Также фоновый цвет теперь меняется в зависимости от цветовой гаммы изображения.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Яндекс добавил в Видеосеть 30 новых телеканалов

Российским зрителям бесплатно доступны как федеральные, так и региональные каналы на Главной странице Яндекса. За последнее время к Видеосети присоединились еще 30 телеканалов: Russian Music Box, Fashion TV, Звезда, Липецкое время, Брянская Губерния, ОТС и другие.

В Видеосети доступен таргетинг рекламного сообщения на целевую аудиторию. Разноплановость контента дает возможность охватить пользователей разного пола, возраста и интересов.

Мария Перфилова, руководитель отдела контекстной рекламы в E-PROMO:

Google Ads представил местные кампании для офлайн-магазинов

Google сообщил о запуске нового формата рекламы — Local campaigns. Кампании разработаны для привлечения трафика в офлайн-магазины. Для запуска такой кампании рекламодателю необходимы креатив и адрес торговой точки. Google автоматизирует объявления по разным ресурсам для привлечения покупателей в магазин. Локальные кампании станут доступны для всех рекламодателей в ближайшие месяцы.

Павел Буткевич, аккаунт-директор Artics Internet Solutions:

AdWords запустил отчет о магазинах

Google добавил отчет о магазинах в AdWords. В июле доступ к нему появился у всех рекламодателей, которые используют расширения адреса и связали аккаунты Мой Бизнес и AdWords.

В отчете о магазинах представлены расчетные данные о посещениях филиалов и других действиях, приводящих к конверсии (звонки, просмотры сайта, построение маршрута и т.д.). Отчет содержит по умолчанию следующие столбцы: охват местоположения (показы), клики-звонки, маршруты, посещения сайта и посещения магазинов.

Мария Перфилова, руководитель отдела контекстной рекламы в E-PROMO:

В видеорекламе на YouTube заработает стратегия интеллектуального назначения ставок

Google Ads анонсировал стратегию интеллектуального назначения ставок для YouTube — Maximize Lift. Благодаря стратегии релевантное объявление автоматически показывается подходящей аудитории, для которой высока вероятность конверсии после просмотра рекламного видео. Maximize Lift использует машинное обучение, чтобы оптимизировать ставки по конверсиям во время аукциона. Сейчас стратегия работает в бета-версии и станет доступна для всех в этом году.

Антон Богатушин, учредитель рекламного агентства UpSalesVideo:

В Analytics появились отчеты по кросс-девайсу

Google Analytics сообщил о добавлении новых возможностей для анализа данных по устройствам. Кросс-девайс отчеты в Analytics учитывают посещения одного пользователя с разных устройств. Вместо показа отдельных сеансов можно будет увидеть, когда пользователи посещают сайт с двух разных устройств.

Google Analytics запустил отчет «Устройство, на котором произошла конверсия». Он помогает выявить отношение между источником трафика и конверсией. В скором времени пользователи получат доступ к новым отчетам: пересечение устройств, пути устройств и каналы. Analytics позволит маркетологам создавать более «умные» аудитории, основанные на действиях, которые пользователи совершают на разных устройствах.

Надежда Раюшкина, фрилансер:

Google Ads добавил показатель скорости загрузки лендингов

Google представил новый показатель Mobile Speed Score для оценки скорости загрузки мобильных целевых страниц. Показатель скорости интегрирован в Google Ads (в отчете по целевым страницам).

Mobile Speed Score оценивает скорость по шкале от 1 до 10, где единица – медленная загрузка, десять — быстрая. Рекламодатели увидят, какие страницы требуют оптимизации для мобильных устройств. Скорость загрузки страниц может значительно влиять на эффективность рекламы. Показатель постепенно станет доступен для всех рекламодателей.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama:

Новые функции в скриптах Google Ads

Google запускает новые функции в скриптах AdWords. В версии 201806 добавлены новые поля для адаптивных поисковых и медийных объявлений. Столбцы ClickType и CampaignSubType будут показывать новые значения, чтобы отразить изменения в названиях товаров.

Google также запустит поддержку скриптов с несколькими файлами, чтобы разработчики могли организовывать код по своему усмотрению и в создавать более поддерживаемые сценарии. Google добавил в скрипты AdWords методы поддержки суффикса конечного URL для параллельного отслеживания. Оно станет обязательным для всех аккаунтов с 30 октября 2018 года. Google советует обновить скрипты, чтобы избежать сбоев в работе.

Google запустил партнерскую программу для сервисов аналитики

Google представил программу Google Measurement Partners, которая объединяет 20 новых и работающих сервисов аналитики. Партнеры специализируются в семи направлениях: видимость, охват, Brand safety, Brand lift, рост продаж, программа App Attribution, программа Marketing Mix Modeling. Эти решения можно применить во всех инструментах Google, в том числе Google Marketing Platform, Google Ads, YouTube и др.

eLama запустила новую версию Тендерной площадки

За последние 2 месяца у Тендерной площадки eLama обновился дизайн и расширился список возможностей для пользователей. В новой версии изменились брифы для заказчиков и исполнителей: теперь заказчики могут точнее описывать задачу, а исполнители подробнее рассказывать о своем агентстве.

У заказчиков и исполнителей появился Личный кабинет. Пользователи площадки могут редактировать свои данные и видеть актуальный статус размещенных тендеров. Также добавлен список исполнителей, чтобы заказчик мог выбрать подходящего для участия в тендере. Появился список тендеров: исполнители могут порекомендовать свою кандидатуру для выполнения той или иной задачи.

Кирилл Шевчук, продакт-менеджер eLama:

 

Источник: searchengines.ru

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here